保健品是个让人又爱又恨的东西，尤其是老年人，总是对其寄予很高的厚望，但最终往往以失望告终。这里面，既有某些商家不负责任夸大宣传等原因，也有部分是老百姓不能客观认识的结果。

近日，健康时报进行了中国网民整体保健状况调查，调查着重于人们的保健意识状况、对保健产品的认知状况、对保健信息传播渠道的认知度等方面。  

调查顾问：中国保健协会副会长 吴大真

中国协和医科大学流行病学教授 黄建始

调查人数： 42718 人

调查时间： 1 个月调查结果分析：五成人选择

错误的绿色标志

保健食品种类很多，对于保健食品的安全性的辨别就显得非常重要。学会看保健食品图形标志是一个最起码的常识。

调查结果显示，有 25.84% 的人选择蓝色标志，而有 48.78% 的人选择了绿色标志。当被问到目前保健食品由哪个国家机构审批的问题时，有近七成的网民能够做出正确回答，不知道和做出错误选择的网民占总数的 31.34% 。

专家讲解：只有 25.84% 的人选择蓝色标志，说明大家对合格保健食品的鉴别能力不高。凡声称具有保健功能的食品必须经相关部门审查确认、审批，对审查合格的保健食品发给《保健食品批准证书》；外包装上有国家保健食品标志 —— 业内称 “ 淡蓝色牛头标志 ” ，这是确定一个保健食品是否合格安全的最基本条件。

此外，我们还要看成分标签和说明书。有些不合格的保健食品，因为伪造蓝色小标属于违法行为，就制造一个其他颜色的标识，其中最常用的就是绿色，利用了人们追求绿色、健康的心理。 48.78% 的人选择了绿色标志就是被这样的心理所左右了。

八成人错误认为保健品有副作用

八成以上的消费者认为保健品有副作用，其中 16.83% 的消费者认为绝大部分保健品都有副作用， 60.5% 的消费者认为部分保健品有副作用。有 15.89% 的消费者觉得保健品没什么副作用。 6.36% 的消费者则表示自己不太清楚。

专家讲解：说保健食品有副作用这完全是错误的，只有药物会出现一些副作用，而这些副作用还是在体质限制或者是错误用药的前提下产生的。保健食品首先是一种食品，不存在副作用一说。作为食品，第一就是安全，第二才是具备一些辅助的功效。可以这样说，只要是国家批准生产的正规保健食品，在正常的情况下食用，是不会出现副作用的，多数的消费者还是多虑了。

大多数消费者支持国产保健品

网友对保健产品的选择呈现出明显的倾向性，有 47.72% 的网民推崇国内品牌， 10.07% 的网民用国外品牌，两者都用的人群比例为 30.83% ， 11.38% 的网民不用保健品。

专家讲解：购买保健产品支持国货的做法是正确的。

拿保健食品来说，国内的保健食品在购买前可以查阅得到相关批准文号，非常直观。进口保健食品能取得正规进字号的产品并不多，很多通过非法的渠道进入，没有保障。

保健食品热度高于保健器械

目前市面上的保健产品主要有保健食品、保健用品、保健器械等三种类型。保健食品是指声称具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的的食品；保健用品主要是保健日用品，例如保健牙膏、保健牙刷、保健内衣、保健枕等；而保健器械则是指具有预防、诊断、治疗等作用的医疗器械，如血压计、血糖仪、按摩器等。

67.65% 的调查对象青睐保健食品，超过五成的调查对象对保健用品感兴趣，保健器械受欢迎程度比例为 34.36% 。

专家讲解：市场反映基本能体现客观现实。目前，保健食品行业制度更加健全，审批更加严格，产品也更加安全可靠。但保健器械则有一些鱼目混珠的情况发生，市场情况比较复杂。保健器械不归于医疗器械，而又具有医疗器械的某些特征，因此，具体的标准很难界定，不能像保健食品一样有明确的指标进行量化评判。因此安全系数也略低一些，消费者能感受到这一点，因此对保健器械的认可度就低一些，制定保健器械的标准是相关监管部门下一步要做的重点。

保健品广告 消费者喜电视厌广播

保健品广告可信度的高低与传播方式有很大关系。通过电视媒介发布的保健产品广告可信度最高，达到了 35.24% ；报纸杂志的可信度为 14.49%; 广播可信度偏低 , 仅占 3.44%, 调查中， 32.35% 的调查对象认为上述的媒介均不可信。

专家讲解：老百姓喜欢看得见摸得着的效果，电视媒体在这方面占有优势，也很容易获得认可。 32.35% 的调查对象认为上述的媒介均不可信是非常有趣的一个现象。

这一方面反映了目前我国保健品广告的过多过滥状况，另一方面也表明，要提高保健产品的可信度，除了选择合适的传播方式外，提高保健品产品的质量才是根本。

一成消费者能辨别虚假宣传

消费者知道哪些是保健产品违法广告吗？有 12.33% 的调查对象表示清楚 ,20.21% 的人完全不清楚，更多的人介于清楚与不清楚之间。

专家讲解：辨别虚假宣传是消费者保护自己不被欺骗的重要武器，有一些基本的违法广告辨别准则：

一是未经卫生部审查批准，而以保健食品名义经营的；

二是保健食品的名称、标签、说明书未按照核准内容使用，有的违规宣传疗效，标签或说明书上印着 “ 缓冲 …… 症状 ” 、 “ 适用于 …… 疾病 ” 等字样；有的则随意宣传功效，标榜能 “ 滋阴壮阳、调理气血 ” 等；

三是索证不齐，部分经营单位未索取《保健食品批准证书》复印件和产品检验合格证。

此外，下列行为均属违法表现：使用医药科研单位、医生、患者的名义作证明；出现治愈率、有效率以及其他不科学的断言和保证；出现有奖销售、馈赠等违法促销内容；违法发布治疗肿瘤药品的广告等。其它调查结果： 对于保健， 68.11% 的消费者认为 “ 日常保健 ” 是保证健康的最佳途径， 23.46% 的消费者选择 “ 有病就治 ” ， 8.43% 的消费者选择 “ 定期体检 ” 。

消费方面， 59.46% 的人每月花 200 元左右用于保健产品的开支。 15.86% 的消费者花 200 ～ 500 元，花 500 ～ 1000 元、 1000 元以上的消费者比例分别为 5.44% 、 0.52% 。

保健知识积累方面， 36.03% 的消费者会通过定期看健康书报、网页或节目来积累健康养生保健知识， 49.18% 的消费者偶尔关注， 12.99% 的消费者会在有健康需求时查询相关信息，仅 1.80% 的消费者从来没有注意过。

参加健康教育培训积极性方面： 49.36% 的消费者表示只要有益，一定去， 45.38% 的消费者稍显犹豫， 5.26% 的消费者认为保健教育没必要。

市场认可方面： 31.65% 的消费者认为保健产品市场非常混乱， 54.51% 的消费者认为 “ 稍有改善 ” ， 13.63% 的消费者认为 “ 大有改善 ” ， 0.21% 的消费者认为 “ 非常规范 ” 。