常见的女性内衣，要么强调功能，突出改善身形曲线。要么强调性感，以极致诱惑为主题打动男生女生的心。也有一些设计师在作品上下功夫，植入不同的艺术气息。功能与性感行销泛滥，要打动消费者越来越难。而追求独特的设计语言，普罗大众又难以理解。

日本民族一向以特立独行著称，从影响世界的AV女优文化，到各种意想天开甚至有些变态的综艺节目。有阳春白雪的浮世绘、歌舞艺伎。也有被人理解为色情文化的女体盛。这些文化现象足以证明日本人的想象力。

内衣作为特殊的载体，日本艺术家又是如何演绎的呢？从2000年开始黛安芬就推出「时事文胸」，即结合社会热点事件为主题，开发创意文胸表达品牌的诉求，这些文胸都是非卖品，通过模特的展示将社会事件传播出来，引发更广泛的关注与探讨，类同于行为艺术，又让普罗大众简单易懂。

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除了这些时事文胸，2011年还开发了一种购物的「撒娇功能」，鼓励女性下单选购商品，然后进入撒娇页面，填写自己的收件地址和男朋友的邮箱，男朋友收到黛安芬的邮件后可以选择同意付款Happy!或拒绝Oh my god!据说8成男士都会付款。这也是后来支付宝推出找人代付功能的原型。

这些极富想象力的创意行为的结果都指向了「注意力经济」。通过时事、趣味功能等载体引发公众对品牌的关注，而这些载体又是积极正面而不是低俗下流的炒作。这也是我们整理推荐这个专题的主要目的，抛砖引玉。

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