文章转载自豆瓣

作者豆瓣ID：泡菜桑

爆款，是一种神奇的存在，拉得动GDP——千亿级别的网红经济，拯救得了大牌——想想这些年红红火火的Celine和Chloe，丰富了人民群众的文化生活——以及少女们的衣橱。

当然，几家欢喜几家愁。某宝网红赚的盆满钵满的时候，买家秀也是感人异常；靠爆款销售狂飙的大牌，也不得不割爱，不断创造新的爆款，离经典的距离也是越来越远；去景点拍照的时候，还得想方设法地避开格外抢镜的路人们。

以及，在乐呵呵地吐槽完路人一言难尽的装束之后，想买衣服的我也不得不在搜索的时候屏蔽掉“爆款”、“韩版”、“东大门”以及“同款”等字样。不得不说，爆款越来越多的当下，买一件合适的衣服反而越来难了。

所以，到底是什么原因让“爆款”看上去很美，却又食之无味弃之可惜呢？

1

“爆款”的逻辑

所谓爆款，就必须在短时间内，可以造成足够多的销量。因此，这些产品本身必须具备足够的话题点，越简单粗暴越好。

大写的流行

如何在短时间内让少女们打开钱包买单？最简单的办法莫过于“现在最流行的款式”，“不买你就out了”。（没忍住翻出白眼若干）

例如，今年春夏最流行的露肩款，某宝皇冠店款式，相当的瞩目

某快时尚品牌类似款，稍微低调

另一家快时尚品牌简洁款，稍有设计感

老实说，露肩款式已经是这几年爆款中比较合理的存在了——除了大溜肩不建议尝试以外，大部分少女都可以享用。然而，当大多数少女都被这些衣服把身材拉到6分以后，6分以上的战场就不再那么容易了。

另外，某宝爆款有个特点，就是喜欢进一步强化流行的元素，甚至是在牺牲美感的情况之下。例如

（说好的默默地用镂空透明拉长腿，怎么这么堂而皇之呢？）

另外过于强化的另一个坏处就是，明年这件衣服90%不会再穿了——人人都知道这是去年流行的款式啊！！！

讲真，系一件真正的衬衣，下一季两件都可以穿，有那么困难吗？

福利预警：马上系带款式将会烂大街，本人还没出手就已放弃了……

偶像加持

除了时尚杂志和各路自媒体不断加持之外，还有各路偶像在前方开辟道路，永远在提醒你“你的衣橱少了这件衣服哦”！

且不说如今电影电视剧光明正大的植入或者在线买同款，老早就有一大波某宝店主因为“同款”关键字而肥了腰包。

例如，最左这一套（注意，是一整套）的同款就在一周内出现在公司楼下餐厅出现了3次

更别提韩国造型师的强大号召力

买不到或者买不起的小伙伴不用方，毕竟万能的某宝都能集大成了

想要说知识产权的朋友也不要着急，更值得着急的是下面这组更令人捉急——就是以思聪大房为首的专业网红的某宝店。

面对对自己风格摸不着头脑又很容易有代入感的小伙伴，这些网红们可谓是贴心无比——不仅亲自上阵，更详细地“指导”穿着的场景和自拍的姿势。

比如喜欢复古的文青可以这么穿

对时尚感有追求的小伙伴可以这么穿

（友情提示：想要一举两得，一件衣服满足两种场景或者风格的小伙伴就不要轻易尝试某宝爆款啦，基本上两个风格一种都落不着）

当然了，最有智慧的当属思聪大房了。就知道大家上班的时候都想着下班了应该怎么浪，所贴心的给出了OL一切除了上班以外都可以穿的风格。

一个度假心切的OL

一个下班要去约会的OL

一个怀念街头少女时代打算下班去夜店嗨的OL

总之，上班应该穿什么，我还是不知道（摊手）

风格耀眼

每个少女都有有过这么一段时期：恨不得上午是森林小仙女，下午是知性御姐，晚上化身夜店queen。这一类的爆款就贴心地标签化了每一类需求，简直不要太容易！

街头潮女是这样的

度假的文艺少女是这样的

森女的日常是这样的

偶尔的夜店放浪是这样的

做回文艺女神是这样的

有朝一日成了贵妇应该是这样的

都是好看的也没错，但就像回顾大学时期的着装的时候，还是会忍不住骂脏话然后问“你谁啊？”面目模糊的程度堪比烂大街的婚纱照，自己的个性无迹可寻。

设计感瞩目

久病成医也好，作妖成性也罢，本人也有过度沉迷于设计感这件事情。彼时，完全对自己的条件和风格都没有了解，结果嘛，除了少部分误打误撞，大部分都成了塞衣橱的鸡肋。

然鹅，相信大部分少女还是有这样的毛病——好像衣服上特殊的设计立马就能让自己锦上添花鹤立鸡群，全然不把基本款放在眼里。

某宝爆款的设计感基本上就以累赘著称

高腰、复古、系带、灯笼裤腿——一条短裤都能做到看花眼也是厉害

且不论材质对于整体的影响，即使搭上一条白色短裤，上衣依然忙碌到不知道应该看哪里

一声叹息。超越常人的细腿以及仰拍广角都拯救不了的短腿，反正我是想不出凡人穿了怎么搭合理。

所谓“百搭”

其实从畅销的角度来说，大部分少女都是勤俭持家的，不管什么类型的店铺，基本上都是以基本款为主的。但是基本款真的不是那么好选的，陷阱不比上述的设计款少。

网购来说，大原则是要对自己的三围非常清晰。相当不短的网购经验告诉我，下装不要随便在网上买，尤其是裤装。每个人的盆骨大腿围腿长等等都不一样，不经过试穿会非常的不舒适，尤其是下图这种经常会穿的类型

下装来说，唯一好挑选的款式就是A字裙，但是下图这种近期被推得过于频繁，慎选

今年也很流行这种外穿的吊带裙首先上半身有肉的妹妹自觉规避吧，另外还是需要上身试穿，确保下半身不要太紧。

很多腿粗的妹子会选择中长裙，加上这几年紧身款都挺热的，所以亲眼见过裙子下面6个屁股的本人裂墙建议一定要试穿和挑选合适的内裤

以上叠加

这一类属于集大成的类型，很多爆款都划归到这一类。虽然不是不好看，哎，怎么说呢，一言难尽。理想的情况，就是只能做这一季的潮人，下一季就继续买吧……

这种属于流行款的加强版，更有记忆点也更容易过时

这种集合蕾丝和露肩两大元素，下一季就……

但更可怕的是下图

好奇全国有几个能同时演绎抖S女王、夜店妹、清新妞和名媛的风格……

2

“爆款”的Bug

首先，想了解一下大家现在看到这些服饰之后的观后感

潮流这件事之所以被创造出来，就是为了引领大众消费的方向。但是这个方向是要去哪里呢？当然是大家都买买买剁剁剁，这样商家才能有销售额嘛。

一季又一季的潮流，促进了一季又一季的消费。懂得引领的人穿什么都时髦，苦的是不明就里跟着跑的少女们，买也不对，不买也对，所以干脆买一柜子好了。

除了非常强烈的“时效性”以外，个人风格不符这个就太明显，随便翻翻买家秀就是一大堆例子。

但是，爆款都不能买吗？也不一定哦！在符合自己身材和风格的基础上，尽量选取低调或者小范围的款式。

露背裙可以选这种单一色系的，款式不要太复杂的

度假裙也可以选择低调的素色，试穿有好搭

今年流行的蕾丝睡衣款可以选择通勤剪裁，小面积蕾丝的款式

3

“爆款”的成因

“爆款”产生的行业原因就不多说了，对于消费者而言，无非是懒得也不会研究，没自信干脆选大家喜欢的，预算有限爆款便宜又好看，以及日常太忙碌没时间花在衣服上。

其实，“爆款”主力军中，除了小部分少女是“老娘高兴啥都穿”的类型之外（虚心求教衣橱管理和旧衣处理办法），大部分少女都还是在意自己的形象和外在的评价的。所以，这些问题并不是无解的。

懒得研究且觉得学不会的少女，想说的是，挑选爆款的成本可并不比有的放矢有目标选取来得少哦！并且，对于服装搭配而言，契合度对于魅力的提升是远胜于潮流的。

对于没自信的少女，想说的是，因为没自信而不去了解自己的优缺点，只会越来越没有信心，这就是个死循环了。正确的做法，是冷静分析之后，找到最合适的解决办法，毕竟人无完人，扬长远比避短来得有效。

对于没钱所以随便买的小伙伴，想说的是，预算越低越要谨慎计划，得体远比赶时髦重要，至于品牌什么的远不及一身适合你的一套衣服。

对于太忙的小伙伴，想说的是，花在错误的时间上再多，也不会带来正确的选择，也千万不要轻视穿对了对于女孩子的帮助。

其实任何产业的兴起，就是抓住了人在消费上“痛点”，但是这个“痛点”放在服装行业上就显得有点简单粗暴了。因为，服装已经逐步成为社会人的一部分，对外标榜着你的身份和形象，对内则关乎我对自己的认知和评价。

对于任何潮流，可以选择顺应或者抵抗，但是重要的是需要知道自己适合什么需要什么，这样才不会成为刀俎之下的鱼肉，而是和平共赢的局面。

文章转载自豆瓣作者：泡菜桑

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文章经西门大嫂综编

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