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在和 Jun Takahashi、Riccardo Tisci、Oliver Rusteing 以及 Sacai 的合作后，最近，耐克推出了和 Louis Vuitton 的男装创作总监 Kim Jones 的联名系列。

保加利亚网球运动员Grigor Dimitrov 身着

NikeLab Packable Windrunner Top x Kim Jones

此前，Kim Jones 也和 Uniqlo、Umbro Mulberry、Hugo Boss 等品牌有过合作。这次和耐克的合作系列，Kim Jones 则用了“经常需要奔波旅行的运动精英”为设计灵感，考虑到了“耐克的设计理念和他自己旅居在外时的舒适度”等问题。

英国女子七项全能运动员Katarina Johnson-Thompson身着NikeLab Packable Windrunner x Kim Jones

这个系列既包括男装、女装，同样还有无性别的装扮。这个将连续生产两季的联名系列包括防风外套、超轻短裤、旅行包还有 Air Zoom LWP x Kim Jones 的鞋等，其中，夹克采用最少缝线结构和抗泼水性编织面料，可卷入小袋易于收纳。NikeLab x Kim Jones: Packable Sport Style服饰系列于7月23日起在NikeLab官网和指定NikeLab店铺发售，而NikeLab Air Zoom LWP x Kim Jones 部分鞋款仅在NikeLab店铺发售。

Kim Jones x NikeLab Air Zoom LWP

这个联名系列用到了大量的霓虹色。“所有配色都选自之前的 Air Maxes ，一种颜色是来自 Air Max 95 ，另一种颜色取自一款经典原版的 Air Max，除此之外，我们也加入了一种新的颜色。这和耐克的 DNA 相关，要把这些元素提出来然后混合在一起。” Kim Jones 说：“我想要用耐克的技术，所以我们找来一些旧的东西然后再注入新的元素。我并不想让这个系列是在回望，我想把它们设计得现代，能和现在的年轻人对话。”

此次联名合作，耐克主推荧光色系，回顾耐克过去的产品，荧光配色似乎并不是一个全新的创意点。根据调查，产品在技术层面上也是以耐克的原有水准为基础，并没有推出适合“运动精英”的新设计。此次合作，更多的似乎还是在卖概念、卖情怀。这不禁让人感慨，难道运动产品的可挖掘性太小？

然而，一边是运动品牌乏善可陈的推新，一边则是各时装大牌以“八十年代运动风”为概念，大力推出运动风服饰。

俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy将我们带回了那个对运动有着执念的80年代，标语式的印花、各种色彩的撞击以及条纹的运用将那个年代的运动风格升华成为一种生活态度。

复古运动风潮又一次席卷T台，Topman、Burberry、Christopher Shannon……虽然不变的是条纹、撞色、棒球服、罩衫这些经典运动元素，却有了更新鲜的表达方式：比如将上下成套的拉链运动套装、鲜艳小短裤、高腰运动裤、美式复古学院风融入等等。同时，这些运动风设计也是深得时尚达人们的喜爱。

俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy作品

明星与大量的时尚博主亦开始追随运动风。

贝嫂一件白衬衫搭配侧边条纹运动裤，一如既往的潇洒又知性

Kendall红色运动套装搭配一双裸色高跟鞋，高超混搭

Rosie Huntington一件西装外套搭配运动裤，中性帅气

不仅如此，还有不少品牌自立门户推出了运动服饰。“快时尚”品牌H&M看准运动市场，2014年，H&M运动系列初现端倪，拓宽包括网球、瑜伽、跑步在内的多个运动系列，以其快干透气的高性能面料、贴合立体的时尚剪裁以及反光条纹与隐形侧袋等人性化设计，重新定义运动市场格局，将其独特的品牌魅力投射至更多运动细分市场之中，吸引了不同层次、不同需求的消费群体。

2016年，H&M 推出高端运动系列“For Every Victory”，将高级时装美学和专业体育知识融为一体，所有服饰均经过瑞典国家奥运队队员的亲自测试。运动员们就设计、性能和易穿性提出了专业建议。设计以经典黑色、灰色、搭配淡粉红色和金色，通过不同材质面料拼接剪裁，最大化凸显体型优势。面料上除了采用快干透气材质，更创新采用再生聚酯纤维，体现品牌不断坚持的可持续发展理念。H&M运动系列，紧随时尚运动的潮流，拥有较高的性价比，收获了不少好评。

如今，这股运动风越吹越强劲，除了对运动服饰的喜爱，更多人对运动健身产生了浓厚的兴趣。明星、时尚达人越来越多的喜欢在社交平台上秀健身。

袁姗姗

陈意涵

鹿晗、邓超、陈赫

相比于整容，运动也算是变美路上的一股清流。马甲线、腹肌、一字马……似乎健身能让人越来越受欢迎。这股“运动风”也将是运动品牌扩大领域的良机，那么，运动主题除了与时装大牌联名合作外，还有哪些方式可以另辟蹊径？

1、轻食营养，餐饮界可以考虑

看乔治·阿玛尼的电视；在爱马仕米兰的零售店选购瓷器、布料和家居用品；入住兰博基尼开设的酒店；约朋友在香奈儿的餐厅吃饭；去范思哲酒店喝杯咖啡……尽管初听起来让人惊讶，不过，这正是“不甘寂寞”的奢侈品牌们的新玩法—“跨界”。相比于奢侈品的大胆，运动品牌还是保守得多。尽管拥有大批运动狂人的用户，却忽视了他们往往都是卡路里计算器。对于健身达人，饮食开始变得小心翼翼。相比于市场上的轻食餐厅，似乎像耐克这样的运动品牌出面来为他们定制健康饮食，会让人觉得更加可靠。轻食、营养、健康是每个健身爱好者共同的追求，运动品牌可以与轻食餐厅合作，推出更适合健身者的营养套餐。想做的更大，也可以转做电商，通过对一日三餐的规范制定，帮助健身达人更快达到自己的目标。相信这会让每一个健身爱好者为之心动！

2、止汗控油，健身爱好者需要的化妆品

女生健身往往存在一个困扰，那就是卸不卸妆！运动产品可以和化妆品合作，联合推出更适用于健身使用的轻薄化妆品，在保证肌肤健康的同时，让女生们健身也能美美的。除此之外，止汗控油也是健身者的诉求，针对这些，阿迪推出了沐浴露、香体喷雾、面霜等产品，但遗憾的是这些产品定位为男士产品。在消费者心理，运动品牌往往象征着健康、安全，而有朝一日运动品牌联合推出化妆品系列，也会让消费者在健身时用得更放心。

3、跨界网剧，将运动理念扎根消费者心中

凭借《大宅女VS健身狂》（Margot vs Lily）原创独家网剧，Nike将品牌跨界玩出新高度。这部品牌定制剧的目的十分简单粗暴：“从生活方式影响女性受众，用网剧做Nike Training Club APP的引流”，以个人成长及其激励自我为内容的作品，再加上幕后故事、拍摄花絮、演员动态及明星运动健身产品等一套组合拳。这部网剧相对于耐克传统的硬广和软广，让观众能更好的体会到耐克文化，让耐克变成生活的必需品。

4、科技产品，让运动变得更智能

早前耐克宣布解散自己的可穿戴团队，之后苹果接收了其中两人。两者在可穿戴设备方面的合作其实一直非常紧密，一直有传闻两家将合作。终于，耐克CEO Mark Parker近日在受访时暗示他们将和苹果在可穿戴设备上深度合作，他表示，对苹果和耐克之间的关系有坚定信心。不仅苹果CEO库克是耐克董事会一员，此前耐克也和乔布斯就Nike+有长期合作。一起合作的话，他们可以在技术上互补对方的不足，做出自己独立的产品。

耐克和苹果将会怎样合作我们不得而知，有可能推出新产品，更有可能只是在Apple Watch上一同合作，在Apple Watch的Keynote演示中就曾短暂出现过Nike的App。不管他们二者怎样合作，消费者们希望最好具备下面三种功能。

智能音乐管理：耐克的iPod和iPhone app都能够进行音乐播放控制。但苹果的Apple Watch一样可以控制iPhone的音乐播放，所以耐克应该整合自家的运动品牌特性，加入智能音乐管理功能。具体来说，这项功能可以对歌曲的节奏进行划分，根据用户做不同的运动播放不同的音乐。比如慢跑时播放节奏较慢的音乐，而在剧烈的运动时则播放节奏更激烈的音乐。如果更进一步与用户的播放历史和喜好结合，则会产生更好的效果。

支持更多种类的运动：这很明显，因为之前耐克的app主要专注于跑步这项运动。当一款可穿戴设备可以连接上手机的网络和GPS数据时，便可以支持更多各类的运动。自行车和高尔夫是两个很好的选择，对于前者可以跟踪用户的运动表现和行程，对于后者，可以监测天气。

更深入地整合社交：耐克的app已经整合了一些社交功能，比如你可以在运动上挑战自己的好友，但Apple Watch的一些新功能让社交整合能够进一步深化。Apple Watch新增了一项叫"taptic"反馈的功能——声音加上小小的振动，就像在轻敲你的手臂一样。举例来说，新的功能可以这样：和你不在同一个地方的好友进行跑步比赛，可以通过振动来当发令枪，同时在你超过或是落后好友时提供振动反馈。

同时，运动品牌所宣传的健康的生活方式，亦成为了一种新时尚。而运动品牌自身也正在努力跨界时尚。Under Armour推出硬朗时尚系列Under Armour Sportswear(USA)的lookbook图，特聘时尚设计师Tim Coppens担任创意总监，开发一系列定位“Life”的服装品牌，结合运动品牌的科技和前卫的造型，正式进军时尚界。

时尚、运动与科技的紧密交织，将极大扩展运动品牌的可挖掘性，尤其是与人类生活方式的息息相关的产品创新，极有可能在未来的商业版图中占据重要的一席之地。而走情怀路线，走配色设计或联名产品等举措，恐怕只是运动品牌探索的最表层阶段。

编辑丨Yinn

执行编辑丨指数君

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